مقدمة
كل يوم، يبحث كثير من الناس في مصر والخليج بالعربية. لكن مواقع شركات كثيرة تكتفي بتحسين صفحاتها الإنجليزية. نتيجة لذلك، تخسر عملاء لا يكتبون كلمة واحدة بالإنجليزية.
ومع ذلك، فإن تصدّر نتائج البحث بالعربية يختلف عن تصدّرها بالإنجليزية. فالإملاء واللهجات والصفحات التي تُقرأ من اليمين إلى اليسار كلها تطرح أسئلة جديدة. لذلك يشرح هذا الدليل كل نقطة بكلمات بسيطة، حتى تخطط لصفحاتك العربية بعناية.
لماذا تحتاج إلى SEO باللغة العربية؟
يبحث كثير من العملاء المحليين باللغة التي يتحدثونها في البيت. على سبيل المثال، من يبحث عن محامٍ أو عيادة أو مورّد قد يكتب طلبه بالعربية. وعندما لا تكون في موقعك صفحة عربية عن هذا الموضوع، ستظهر صفحة غيرك مكانها.
بالإضافة إلى ذلك، تكون الصفحات العربية القوية في موضوعات الأعمال غالبًا أقل عددًا من الصفحات الإنجليزية. لذلك قد تتصدر صفحة عربية متقنة النتائج أحيانًا أسرع من نسختها الإنجليزية. ومع ذلك، تعتمد النتائج على سوقك ومنافسيك، لذا جرّب قبل أن تبني خطتك على ذلك.
كيف يبحث الناس بالعربية
لا يبحث الناس في المنطقة بطريقة واحدة. في الواقع، قد يستخدم الشخص نفسه ثلاثة أساليب في يوم واحد:
- الحروف العربية، مثل تصميم مواقع
- كلمات إنجليزية، مثل "web design Cairo"
- الفرانكو (Arabizi)، وفيه تُكتب الكلمات العربية بحروف لاتينية وأرقام
لذلك ابدأ بمعرفة الأسلوب الذي يستخدمه عملاؤك أكثر من غيره. ثم أنشئ صفحات لعمليات البحث المهمة، بدلًا من التخمين.
اختلاف الإملاء في SEO باللغة العربية
في العربية حروف يكتبها الناس غالبًا بأكثر من طريقة. على سبيل المثال:
- الألف بهمزة فوقها (أ) أو تحتها (إ) أو بلا همزة (ا)
- التاء المربوطة (ة) أو الهاء (ه) في آخر الكلمة
- الألف المقصورة (ى) أو الياء (ي) في آخر الكلمة
كثيرًا ما يعامل Google هذه الصيغ على أنها كلمة واحدة، لكن ليس دائمًا. لذلك ابحث بنفسك عن كل صيغة شائعة وقارن النتائج. وإذا اختلفت، فاستخدم الصيغة الأكثر شيوعًا في العنوان، ثم اذكر الصيغة الأخرى بشكل طبيعي داخل النص.
اللهجات واختيار الكلمات
قد تستخدم الفصحى واللهجات المحكية كلمات مختلفة للشيء نفسه. على سبيل المثال، يقول كثير من المصريين "عربية"، بينما الكلمة الفصحى هي "سيارة". وبالمثل، قد يستخدم القراء في الخليج تعبيرات تبدو غريبة في القاهرة.
لذلك اكتب صفحاتك الرئيسية بعربية فصحى واضحة، لأن كل قارئ يفهمها. ثم أضف الكلمة المحلية التي يكتبها عملاؤك فعلًا حيثما كان ذلك مفيدًا. على سبيل المثال، يمكن أن يجمع عنوان فرعي أو إجابة في الأسئلة الشائعة بين الكلمتين.
البحث عن الكلمات المفتاحية في SEO باللغة العربية
يبدأ البحث الجيد من عملائك، لا من أداة. أولًا، اسأل فريق المبيعات عن الكلمات التي يستخدمها المشترون في المكالمات. بعد ذلك، اقرأ الأسئلة التي تصلك على WhatsApp ووسائل التواصل الاجتماعي.
ثم راجع الأرقام. تدعم أداة Google Keyword Planner اللغة العربية، وتتيح لك استهداف مصر أو أي دولة خليجية. كما يمكنك كتابة كلماتك الأساسية في Google، وتدوين الاقتراحات ومربع "أسئلة ذات صلة" (People also ask).
أخيرًا، صنّف كلماتك المفتاحية حسب نية البحث. فمن يبحث عن السعر أقرب إلى الشراء ممن يبحث عن تعريف، لذا خصص لكل مجموعة صفحة مستقلة.
احفظ قائمتك في جدول بسيط. ولكل كلمة مفتاحية، دوّن الصفحة التي تخصها، ونية البحث، والصيغة الإملائية التي يستخدمها الناس. بهذه الطريقة، لا تتنافس صفحتان من صفحاتك على الكلمة نفسها، وتسد كل صفحة جديدة فجوة حقيقية.
كتابة محتوى عربي يتصدر نتائج البحث
غالبًا ما تبدو الصفحات المترجمة كأنها ترجمة. يلاحظ القراء ذلك فيغادرون. لذلك اكتب الصفحات العربية لقرّاء عرب، أو على الأقل اطلب من كاتب عربي متمكن أن يعيد صياغة الترجمة.
اجعل جملك قصيرة وواضحة. واستخدم عناوين تجيب عن أسئلة حقيقية. بالإضافة إلى ذلك، أضف أمثلة أو أسعارًا أو خطوات مفيدة في سوقك. فالصفحة التي تساعد القارئ فعلًا هي أفضل أساس لأي عمل في SEO.
كما يجب ألا تنشر ترجمة آلية خامًا أبدًا. فقد تحتوي على أخطاء تضر بالثقة، ونادرًا ما تشبه طريقة كلام الناس.
أساسيات تحسين الصفحة في SEO باللغة العربية
القواعد الأساسية هي نفسها في الإنجليزية. ومع ذلك، يجب كتابة كل عنصر بالعربية، لا تركه بالإنجليزية سهوًا. راجع هذه العناصر في كل صفحة عربية:
- عنوان صفحة عربي فريد تأتي الكلمة المفتاحية الرئيسية قرب بدايته
- وصف ميتا عربي يشجع على النقر
- عنوان H1 واحد واضح، وعناوين H2 مرتبة منطقيًا
- نص بديل (alt) عربي للصور
- روابط داخلية بين الصفحات العربية ذات الصلة
من السهل نسيان النص البديل ووسوم الميتا عند نسخ صفحة إنجليزية. لذلك أضفها إلى قائمة المراجعة قبل النشر.
الروابط ووسوم اللغة
تحتاج كل نسخة لغوية إلى رابط خاص بها، مثل مجلد باسم /ar/. ثم استخدم وسوم hreflang لربط كل صفحة عربية بنظيرتها الإنجليزية. بهذه الطريقة، يعرض Google النسخة المناسبة لكل باحث.
يمكنك استخدام كلمات عربية في الروابط، ويستطيع Google قراءتها. من ناحية أخرى، تتحول هذه الكلمات إلى رموز طويلة عندما ينسخها الناس ويلصقونها. لذلك تكتفي مواقع كثيرة بأسماء روابط إنجليزية قصيرة للنسختين. وكلا الخيارين مناسب، ما دمت ملتزمًا بأسلوب واحد.
ولمعرفة المزيد عن جانب التصميم، اقرأ دليلنا حول بناء موقع واحد بالعربية والإنجليزية.
السرعة والخطوط وإعداد الصفحة
حدّد اللغة والاتجاه في كود الصفحة باستخدام lang="ar" و dir="rtl". يساعد ذلك المتصفحات وقارئات الشاشة، كما يخبر محركات البحث بلغة المحتوى الذي تقرؤه.
بعد ذلك، انتبه إلى الخطوط. فملفات الخطوط العربية للويب قد تكون كبيرة، وقد تبطئ أول ظهور للصفحة. لذلك حمّل الأوزان التي تحتاجها فقط، واختبر السرعة على الهاتف. فالصفحة السريعة أفضل للزوار وللترتيب في نتائج البحث.
SEO باللغة العربية للبحث المحلي
تهم النتائج المحلية المتاجر والعيادات والمكاتب وشركات الخدمات. لذلك أنشئ ملفك على Google Business Profile، وأضف اسم نشاطك وعنوانه ورقم هاتفه بالصيغة نفسها في كل مكان.
كما يمكنك أن تطلب من العملاء الراضين كتابة تقييماتهم. فالتقييمات المكتوبة بالعربية تساعد المتحدثين بها على الثقة بك. وفي المقابل، رُدّ على كل تقييم بلطف، وباللغة التي استخدمها صاحبه.
كسب الروابط من المواقع العربية
ما زالت الروابط من المواقع الموثوقة تساعد الصفحات على التقدم في الترتيب. وبالنسبة للصفحات العربية، تكون الروابط من المواقع الإخبارية العربية والجمعيات التجارية والأدلة المحلية هي الأكثر صلة غالبًا.
لذلك شارك أدلة مفيدة أو بيانات أو تعليقات مع وسائل الإعلام العربية في مجالك. وبالمثل، قد يضع شركاؤك ومورّدوك روابط لموقعك إذا طلبت منهم. وتجنّب مخططات الروابط المدفوعة، لأنها قد تضر بموقعك.
متابعة نتائج SEO باللغة العربية
أداة Google Search Console مجانية، وتوضح لك عمليات البحث التي تجلب الزوار إلى موقعك. صفِّ التقرير حسب الصفحة أو الدولة لترى أداء صفحاتك العربية.
ثم حدّد عمليات البحث التي تظهر فيها صفحاتك لكنها لا تحصل إلا على نقرات قليلة. فكثيرًا ما يرفع عنوان أو وصف عربي أفضل عدد هذه النقرات. راجع نتائجك كل شهر، وحدّث الصفحات التي يتراجع ترتيبها.
الخلاصة: ابدأ خطة SEO باللغة العربية
يحتاج تصدّر نتائج البحث بالعربية إلى العناية نفسها التي يحتاجها في الإنجليزية، مع بضع خطوات إضافية. تعرّف على طريقة بحث عملائك، وتعامل مع الإملاء واللهجات، واكتب محتوى عربيًا أصيلًا، ثم اضبط كل صفحة بالشكل الصحيح.
قبل كل شيء، تعامل مع صفحاتك العربية كسوق حقيقية، لا كنسخة من الموقع الإنجليزي. وإذا احتجت إلى مساعدة في SEO باللغة العربية، فإن خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا تغطي البحث والكتابة والمتابعة للصفحات العربية والإنجليزية. كما يمكنك أن تقرأ لماذا يهم البحث الشركات في مصر.
هل تريد تصدّر نتائج البحث العربي؟
احصل على خطة SEO باللغة العربية لصفحاتك في مصر والخليج.
احصل على استشارة SEO مجانية
